Podnieś rękę, jeśli kiedykolwiek chciałeś przeczytać książkę „Dla Dummies” lub „Przewodnik Idioty”, aby czegoś się nauczyć.
Ale byłeś za bardzo zawstydzony, żeby to podnieść. Też to przeżyłem!
Lata temu przeczytałem stos książek "Dla Bystrzaków", kiedy po raz pierwszy zainteresowałem się komputerami i technologią.
Za pomocą komiksów, prostego języka i przykładów, te książki są świetnym sposobem na naukę o temacie dla początkujących.
Ale dzisiaj? Nie jestem pewien, czy chciałbym nosić ze sobą książkę z tytułem „Dla Dummies”, szczególnie jeśli byłaby związana z moją karierą lub biznesem.
Na szczęście mamy Cię pokrytego.
W tym przewodniku SEO dla początkujących, nauczysz się 13 wskazówek, które wprowadzą Cię w podstawy i zapewnią dostęp do wszystkich podstaw SEO.
Dodaj tę stronę do zakładek, abyś mógł odświeżyć swoją pamięć, kiedy tylko będziesz miał taką potrzebę.
Lekcja 1: Co to jest SEO?
SEO to skrót od search engine optimization. To sztuka i nauka dopasowywania twoich informacji—twoich stron internetowych, produktów i usług—do tego, czego ludzie szukają w internecie.
Na przykład, jeśli wpiszesz w Google wyszukiwanie takie jak "najlepsze recenzje elektrycznych samochodów", kto pojawia się na szczycie organicznych wyników wyszukiwania?
Jak to się stało, że whatcar.com i digitaltrends.com znalazły się na szczycie wyników wyszukiwania?
Utworzyli istotne, aktualne treści, które odpowiadają zapytaniu wyszukiwania.
SEO polega na odpowiadaniu na pytania i potrzeby informacyjne twoich klientów, a nie przerywaniu im płatną reklamą. Dzięki SEO możesz stworzyć stronę internetową i generować z niej leady oraz sprzedaż miesiącami i latami po jej opublikowaniu.
W przeciwieństwie do tego, inne metody marketingowe takie jak PPC (reklama w modelu płatności za kliknięcie, takie jak Google AdWords i Facebook Ads) przynoszą rezultaty tylko tak długo, jak długo płacisz.
SEO to nie jakaś tajemnicza techniczna dziedzina. Ma udowodnioną historię dostarczania wyników biznesowych. Przeanalizujmy to w dalszej części.
Lekcja 2: Jak SEO pomaga mojemu biznesowi?
Spójrzmy prawdzie w oczy. Jakiego rodzaju wyniki w postaci sprzedaży i pozyskiwania klientów dostarczy SEO Twojej firmie?
Rozważ poniższą historię sukcesu SEO w branży ślubnej.
Bride Appeal to firma marketingowa specjalizująca się w wykorzystaniu SEO i marketingu internetowego, aby pomóc firmom ślubnym zdobyć więcej klientów. Jak to wygląda w praktyce dla wyników finansowych?
- „Zapytania o wesela wzrosły o 254% w ciągu ostatniego roku.” (Właściciel miejsca na wydarzenia)
- "[Klient] zarezerwował cały sezon ślubny (Wiosna, Lato i Jesień) do końca Wiosny, a 80% nowych klientów pochodziło wyłącznie z wyszukiwania."
Oczywiście, SEO pomaga również wielu innym rodzajom biznesów, oprócz branży ślubnej.
Według Rocket Digital, agencji marketingu cyfrowego w Kanadzie, SEO również przynosi rezultaty w branży motoryzacyjnej.
Jeden z ich klientów zwiększył ruch na swojej stronie internetowej o ponad 50% dzięki wykorzystaniu SEO, mimo że działają w wysoce konkurencyjnej branży samochodów używanych.
Jeśli organizatorzy wesel i sprzedawcy samochodów mogą wygrać dzięki SEO, ty również możesz!
Teraz, gdy wiesz, że SEO przynosi realne rezultaty w biznesie, skieruję moją miłość do historii, aby dać ci kluczowe punkty, które musisz znać, aby zrozumieć, jak doszliśmy do miejsca, w którym jesteśmy dzisiaj w SEO.
Lekcja 3: Bardzo krótka historia SEO
Jeśli spojrzysz na SEO z perspektywy czasu, istnieją trzy szerokie ery, które musisz znać. Nie będzie zaskoczeniem, że wszystkie trzy ery są definiowane przez Google, najpopularniejszą wyszukiwarkę na świecie.
Era 1: Era Przed-Google
Pod koniec lat 90. i na początku lat 2000, SEO było proste do manipulacji dla firm. Wystarczyło umieścić swoje słowa kluczowe wszędzie na swojej stronie internetowej wielokrotnie, a prawdopodobnie zdobędziesz ruch.
Dla użytkowników końcowych, ta era dostarczała wyniki wyszukiwania o nierównej jakości. Na szczęście, nowa wyszukiwarka miała nadejść i zmienić wszystko.
Era 2: Era Google 1 (koniec lat 90. - koniec lat 2000.)
Gdy Google rozrastało się z małego projektu na Stanfordzie, szybko stało się najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie. Nacisk Google na cytowania—ile stron internetowych linkuje do twojej strony?—był kluczowym ulepszeniem.
Chociaż model wyszukiwarki Google nigdy nie został ujawniony szczegółowo, eksperci SEO znaleźli sposoby na optymalizację systemu.
Dwie metody SEO wyróżniały się w tej epoce. Niektórzy marketerzy publikowali „przerobione artykuły” (czyli komputerowo generowane remiksy treści), aby zyskać przychylność Google. Następnie, widzieliśmy również wzrost popularności fabryk treści—firm, które płaciły dużej liczbie pisarzy niewielkie opłaty za tworzenie treści. Przez pewien czas takie metody działały.
Era 3: Powrót Jakości (2011 - obecnie)
Kilka ważnych zmian w wyszukiwarce Google, które rozpoczęły się w 2011 roku, na zawsze zmieniło branżę SEO. W szczególności aktualizacje Google zaczęły kierować się na (i karać) spam i strony niskiej jakości.
Oto niektóre z najważniejszych zmian:
- Aktualizacja Panda (luty 2011). Ta aktualizacja spowodowała, że "młyny treści" i wiele innych stron niskiej jakości zniknęło z czołowych miejsc w rankingu. Niektóre firmy straciły znaczne przychody, gdy ich ruch spadł. Pośrednio, ta aktualizacja nagrodziła strony wyższej jakości, oferujące lepsze doświadczenia użytkownika.
- Aktualizacja Penguin (kwiecień 2012). Aktualizacja Penguin kontynuowała nacisk na jakość. Ponadto, ta aktualizacja zaczęła karać całe strony internetowe za techniki spamowe takie jak nadmierne używanie słów kluczowych, zamiast karać tylko poszczególne strony internetowe. Post na blogu Google z 2012 roku ogłaszający zmianę jest również godny uwagi za rozróżnienie między technikami SEO "white hat" (np. wysokiej jakości techniki SEO) a "black hat" (czyli techniki SEO niskiej jakości oparte na spamie).
- Aktualizacja Fred (marzec 2017).Ta aktualizacja skupiła się na napięciu międzydoświadczenie użytkownika i marketingW skrócie, wysoce agresywne metody monetyzacji—takie jak reklamy na pełnym ekranie, które zasłaniają podstawową treść—powodują zmniejszenie ruchu. Oprócz nadmiernej reklamy, niektórzy eksperci SEO uważają, że w tej aktualizacji wzięto na celownik również linki niskiej jakości, takie jak duża liczba linków, które wydają się bardzo podobne.
Co to oznacza dla Ciebie jako początkującego SEO?
Najpierw, zachowaj ostrożność w stosowaniu metod i technik SEO, które powstały przed tymi aktualizacjami, ponieważ mogą one naruszać oczekiwania Google.
Po drugie, skup się na powtarzających się motywach w aktualizacjach Google—publikowaniu wysokiej jakości informacji i podkreślaniu doświadczenia użytkownika.
Teraz, gdy już wiesz, co to jest SEO i filozofia Google'a dotycząca jakości, przejdźmy do pracy nad tym, jak wykonywać SEO.
Lekcja 4: Podstawy SEO na stronie (Czy Google może czytać Twoją stronę internetową?)
Oto szczerza prawda: Można być zbyt sprytnym w tworzeniu swojej strony internetowej.
W tym poradniku skupmy się na kilku prostych technikach, aby poprawić SEO na stronie.
- Zidentyfikuj kilka istotnych słów kluczowych. Przeprowadź badanie kilku słów kluczowych, które opisują podstawowe produkty i usługi Twojej strony internetowej. Na przykład, jeśli jesteś prawnikiem specjalizującym się w prawie podatkowym, Twoja lista słów kluczowych może zawierać takie wyrażenia jak "ekspert podatkowy", "pomoc prawna IRS" oraz "prawnik od spraw podatkowych".
- Używaj tych słów kluczowych strategicznie. Używaj wybranych słów kluczowych kilka razy na każdej stronie. Twoje słowa kluczowe powinny brzmieć naturalnie—po prostu powtarzanie frazy kluczowej dziesiątki razy na stronie nie pomoże.
- Zoptymalizuj swoje obrazy. Sposób publikowania obrazów na Twojej stronie internetowej może wspierać Twoje cele SEO. Szczególnie szukaj sposobów na użycie słowa kluczowego w odpowiednich nazwach plików obrazów i tagach alt. Na przykład, możesz użyć frazy „JaneSmith_TaxAttorney” jako nazwy pliku obrazu i tagu alt, zamiast po prostu „image.jpg”.
- Dodaj linki wewnętrzne. Jeśli potencjalny klient trafi na stronę z Twoimi usługami, może być również ciekawy Twojego doświadczenia zawodowego. W takim przypadku warto byłoby dodać link do strony o Tobie, aby mógł łatwo znaleźć te informacje. Jeśli Twoja strona internetowa posiada blog lub artykuły, poszukaj możliwości linkowania do innych artykułów, które poruszają pokrewne tematy.
Chcesz przeprowadzić dogłębną kontrolę SEO na swojej stronie? Sprawdź „Definitywną listę kontrolną SEO onsite do publikowania zoptymalizowanych treści.” Korzystanie z listy kontrolnej to świetny sposób, aby nigdy niczego ważnego nie przeoczyć!
Lekcja 5: Podstawy linków zwrotnych
Backlinks są jak „polecenia ustne” dla sieci – im więcej osób o tobie mówi, tym większe masz szanse na zostanie odkrytym.
Jednakże, jest tu pewien zwrot akcji!
Nie wszystkie linki zwrotne są stworzone równe. Link zwrotny z witryny o wysokiej Autoryzacji Domeny, takiej jak CNN lub New York Times, jest mocniejszy niż link zwrotny z witryny stworzonej w zeszłym tygodniu.
Dlaczego? Są dwa powody.
Po pierwsze, link zwrotny z bardzo zaufanej strony internetowej sygnalizuje pewien poziom akceptacji i walidacji, więc odwiedzający stronę są bardziej skłonni postrzegać Twoją stronę w pozytywnym świetle. Po drugie, bardzo zaufane strony internetowe są uważane za mające większą wagę SEO, mierzoną przez Domain Authority.
Lekcja 6: Podstawy doświadczenia użytkownika
Uczynienie twojej strony zrozumiałą dla Google to tylko część historii. Musi być również znacząca dla prawdziwych ludzkich użytkowników.
Chociaż Google nie zdefiniował dokładnie, czym jest dobre doświadczenie użytkownika, możemy dokonać wykształconego przypuszczenia na podstawie praktyk, które odradzają.
- Nie plagiatuj. Kopiowanie treści z innych źródeł i umieszczanie ich na swojej stronie internetowej to zły pomysł. Sprawia to wrażenie, jakbyś nie miał własnych pomysłów, a ponadto Wytyczne dla webmasterów Google są zdecydowanie przeciwko temu.
- Unikaj nadmiernej optymalizacji słów kluczowych. Wiele lat temu, niektórzy SEO próbowali manipulować wyszukiwarkami, powtarzając frazy kluczowe w kółko, ale w ukryty sposób. Czasami powtarzali słowo kluczowe białym tekstem na białym tle, tak aby wyszukiwarki to widziały, ale ludzie nie. Te praktyki nie działają i mogą wywołać niezadowolenie Google.
- Unikaj nadmiernie agresywnej monetyzacji i reklamowania. Tak, wymaga to pewnego osądu i interpretacji, aby zrozumieć. Pomyśl o umieszczaniu produktów w filmach jako analogii. Może Ci nie przeszkadzać, jeśli postać prowadzi BMW przez kilka scen. Jednakże, jeśli postać ciągle przypadkowo wspomina o marce? To nie byłoby dobre dla doświadczenia użytkownika. Jeśli ktoś wchodzi na Twoją stronę, aby przeczytać artykuł, uzyskać dostęp do przewodnika lub zdobyć jakieś inne informacje, upewnij się, że mogą łatwo uzyskać te informacje, zamiast być rozpraszani przez reklamę.
- Dodaj łatwo dostępne elementy nawigacyjne. Czy zauważyłeś, że prawie wszystkie strony internetowe mają linki nawigacyjne na górze, na dole i w innych miejscach? Na przykład, zazwyczaj znajdziesz linki do strony głównej, strony o nas, polityki prywatności, informacji kontaktowych i więcej. Umieszczenie tych informacji sprawia, że Twoja strona jest łatwiejsza w użyciu i zwiększa zaufanie, ponieważ użytkownicy mogą się z Tobą skontaktować, jeśli tego pragną.
- Kieruj użytkownika do następnego kroku. Łatwo jest dać się ponieść wszystkim opcjom, gdy tworzysz stronę internetową. Polecam zadać to pytanie dla strony głównej i innych ważnych stron internetowych: „Jaka jest najcenniejsza akcja, którą chcę, aby użytkownicy podjęli, gdy odwiedzą tę stronę?” Najczęstsze odpowiedzi to zazwyczaj: Wypełnienie formularza kontaktowego, dołączenie do listy e-mailowej lub zakup produktu. Następnie upewnij się, że jest to jasne i łatwe dla użytkowników, aby podjąć tę akcję na stronie.
- Testuj różne przeglądarki. Zazwyczaj używam Google Chrome lub Firefox. Jednak wiele osób korzysta z innych przeglądarek internetowych takich jak Safari, Internet Explorer i Opera. Aby zapewnić dobrą jakość użytkowania, sprawdź jak Twoja strona internetowa wygląda w różnych przeglądarkach. Jeśli coś wygląda dziwnie lub jest nieczytelne, poproś swojego programistę o dokładniejsze przyjrzenie się problemowi. Alternatywnie, niektóre strony wyświetlają komunikat mówiący „nasza strona najlepiej działa na Google Chrome” lub odpowiednik dla ich preferowanej przeglądarki.
Lekcja 7: Publikowanie wartościowych treści
Z odpowiednim podejściem, publikowanie oryginalnych treści na twojej stronie internetowej przyniesie rezultaty na lata do przodu.
When his pool company was struggling, Marcus Sheridan started to publish original content on his website like “Ceny basenów z włókna szklanego: Ile naprawdę będzie kosztować mój basen?”
W wywiadzie dla New York Times, Sheridan powiedział, „Byłem w stanie prześledzić co najmniej 1,7 miliona dolarów sprzedaży do tego jednego artykułu.”
Cel przykładu Sheridana? Jednym z najlepszych sposobów publikowania wartościowych treści na twojej stronie internetowej jest odpowiadanie na pytania klientów.
Wymyśl listę 10 najczęściej zadawanych pytań przez klientów podczas spotkań z nimi. Następnie stwórz treści—artykuły, filmy, prezentacje i inne zasoby online—aby odpowiedzieć na te pytania.
Wskazówka: Jeśli nie jesteś pisarzem, możesz zacząć od tworzenia innych rodzajów treści, takich jak filmy na YouTube, a następnie zatrudnić pisarza do tworzenia postów na blogu na ich podstawie.
Lekcja 8: Ucz się od swoich konkurentów
Nie musisz wymyślać pomysłów na SEO i budowanie linków od podstaw. Możesz łatwo znaleźć inspirację do SEO u swoich konkurentów.
Załóżmy, że pracujesz nad cospot.com. Możesz użyć SEOptimer, aby śledzić linki zwrotne, które mają strony konkurencyjne, i dowiedzieć się, jak zdobywają te linki zwrotne.
Studia nad backlinkami konkurencji przyspieszają twoje wyniki SEO, ponieważ możesz kontaktować się ze stronami internetowymi, które mają historię linkowania do innych stron w twojej branży.
Lekcja 9: Mierz to, co ważne, 3 wskaźniki do śledzenia
Jako początkujący w SEO, zachowaj prostotę w mierzeniu efektów. Polecam skupić się na linkach zwrotnych z upływem czasu, unikalnych użytkownikach oraz czasie spędzonym na stronie.
- Ile masz linków zwrotnych? Dokładnie śledź liczbę linków zwrotnych z miesiąca na miesiąc. Jeśli ta liczba nie rośnie, twoje SEO wymaga pracy. Postaraj się tworzyć bardziej użyteczne treści i szerzyć o nich informacje.
- Ile unikalnych odwiedzających otrzymujesz miesięcznie? Korzystając z Google Analytics, możesz zobaczyć, ilu odwiedzających przychodzi na Twoją stronę internetową. Jeśli Twoje działania SEO przynoszą efekty, liczba unikalnych odwiedzających wzrośnie.
- Jak długo goście spędzają na Twojej stronie internetowej? Jeśli większość odwiedzających opuszcza Twoją stronę kilka sekund po przybyciu, to nie jest dobry znak. Jako ogólną zasadę lubię widzieć średni czas spędzony na stronie wynoszący 30 sekund lub kilka minut. To sugeruje, że odwiedzający są zainteresowani tym, co widzą. Te informacje można również znaleźć w Google Analytics.
Tylko dla zaawansowanych użytkowników: Im więcej danych pomiarowych przyjmujesz, tym bardziej skomplikowane staje się twoje marketing. Jeśli masz dobre zrozumienie SEO i chcesz śledzić więcej metryk, przeczytaj „Mierz wydajność SEO jak szef: 9 metryk SEO, które musisz śledzić.”
Ale jeśli masz nowy program SEO, na razie trzymaj się prostoty z tymi trzema metrykami, które omówiłem powyżej.
Lekcja 10: Niezbędne narzędzia SEO
Zapisywanie się na zbyt wiele narzędzi SEO tylko cię zdezorientuje. Zastosuj podejście SEO dla początkujących, koncentrując się na niewielkiej liczbie narzędzi.
Oto trzy podstawowe narzędzia, które polecam dla początkującego:
- Google Analytics. Ten darmowy program śledzi, ile osób odwiedza Twoją stronę internetową, które strony są najpopularniejsze i więcej.
- Google PageSpeed Insights. Wolne strony zapewniają słabe doświadczenia użytkownika i mogą zaszkodzić twojej wydajności SEO. Użyj tego narzędzia, aby znaleźć sposoby na poprawę.
Oto jedna dodatkowa rekomendacja: Skonfiguruj usługę emailową taką jak MailChimp. Dlaczego? Daje Ci to możliwość zbierania adresów e-mail i utrzymywania kontaktu z osobami odwiedzającymi Twoją stronę internetową.
Lekcja 11: Obserwuj, jak korzystasz z sieci przez jeden dzień
Kiedy jesteś głęboko skupiony na swojej stronie internetowej, możesz zapomnieć, jak to jest być zwykłym użytkownikiem internetu. Użyj tej sekcji, aby sobie przypomnieć.
Po prostu wykonaj te kroki:
1. Zacznij od pytania. Na przykład, jaki zepsuty lub zużyty produkt musisz wymienić w swoim domu? Powiedzmy, że potrzebujesz nowych słuchawek do komputera.
2. Wyszukaj te informacje w Google. Możesz użyć zapytania takiego jak „recenzje słuchawek”.
3. Przeanalizuj 3-5 najlepszych wyników. Tutaj skupiasz się na zbadaniu tego, co działa. W jaki sposób te strony zapewniają dobrą obsługę użytkownika? Na podstawie tego, co widzisz, czy byś był zmotywowany, aby dalej angażować się w odwiedzane strony internetowe (np. czytać inne strony, kupować produkty, zapisywać się na ich listę email)? Dlaczego tak lub dlaczego nie?
4. Wyciągnij wnioski dla swojego biznesu. Na podstawie tego, co się nauczyłeś powyżej, poszukaj sposobów na ulepszenie swoich treści i doświadczenia użytkownika. Pamiętaj, że czasami nauczysz się "antylekcji", zauważając praktykę, której chcesz unikać. To czasami jest równie cenne.
Lekcja 12: Dokąd udać się dalej w celu edukacji SEO
W branży SEO mamy szczęście, że mamy wielu ekspertów, którzy są gotowi i chętni do dzielenia się z nami swoją wiedzą. Jest również całkiem sporo szarlatanów, więc musisz być uważny, za kim podążasz.
Oto trzy kolejne zasoby, które polecam:
- Search Engine Journal. Chcesz zobaczyć, jak SEO współgra z innymi metodami marketingu cyfrowego, takimi jak PPC (płatność za kliknięcie)? To jest dobre źródło do zbadania. Jest skierowane do profesjonalistów z branży marketingu cyfrowego.
- Google Webmaster Central Blog. Odkryj, co jest ważne dla Google i jak podchodzi do wyszukiwania online. Zauważ, że ten zasób skupia się na Google i ma tendencję do bycia nieco technicznym.
- Search Engine Land. Doskonałe źródło informacji branżowych, dzięki któremu dowiesz się o nowych możliwościach i technologiach. Znajdziesz tu dedykowane artykuły o wyszukiwaniu lokalnym, Google, Bing oraz wiadomości o wydarzeniach SEO.
Ostatnia lekcja w tym przewodniku SEO dla początkujących jest trochę inna. Będziesz musiał odejść od klawiatury w tym przypadku.
Lekcja 13: Rozmawiaj ze swoimi użytkownikami strony internetowej
Tak, rozmowa przez telefon z użytkownikami Twojej strony internetowej i klientami pomoże Ci poprawić SEO.
W szczególności dowiesz się, czy Twoja strona internetowa jest myląca lub nie działa technicznie. Istnieje kilka sposobów, aby zastosować tę wskazówkę w praktyce:
- Wyślij ankietę do swoich użytkowników. Możesz przygotować krótką ankietę na SurveyMonkey, a następnie wysłać e-mail do swoich użytkowników, aby zapytać o ich doświadczenia. Zadaj pytania na temat tego, które części Twojej strony są łatwe w użyciu, które obszary są mylące i czego życzyliby sobie, aby Twoja strona posiadała lub czego by na niej nie było.
- Zadzwoń do klienta. Wyślij e-mail do jednego z Twoich klientów i poproś o rozmowę telefoniczną. Podczas tego połączenia skup się na dwóch lub trzech konkretnych tematach dotyczących Twojej strony internetowej. Na przykład, jak się o Tobie dowiedzieli? Która strona, artykuł lub wideo jest ich ulubionym? Co chcieliby, żebyś zmienił?
Te rozmowy dostarczą ci dodatkowych pomysłów i przykładów, jak ulepszyć swoją stronę internetową. W końcu nie możesz zapamiętać wszystkiego tylko z samych liczb.
Podsumowanie
Pokryliśmy wiele tematów w tym przewodniku SEO dla początkujących.
Dowiedziałeś się, czym jest SEO i historia aktualizacji wyszukiwarek. Nauczyłeś się również o linkach zwrotnych, doświadczeniu użytkownika oraz jak mierzyć swoje wyniki.
To więcej niż wystarczająco, abyś mógł zacząć i pomóc ci zadać lepsze pytania swoim ekspertom SEO odnośnie ich podejścia.
Bruce Harpham oferuje usługi marketingu wzrostowego dla firm software'owych. Jest również autorem książki „Project Managers At Work”. Jego prace pojawiły się na CIO.com, InfoWorld i Profit Guide. Przeczytaj jego studia przypadków marketingu B2B SaaS dotyczące Close.io, Click Funnels i Woodpecker na jego stronie internetowej.
