Twoja wartość jako SEO wynika z twojej zdolności do demonstrowania swoich wyników.
To możliwość wskazania na wyniki wyszukiwania i powiedzenia, „Byłeś na stronie 50, teraz jesteś na pozycji #1!”
To jedyny sposób, by sprawić, żeby twoi klienci klękali i całowali twoje stopy.
Albo żeby zachować prawa do przechwałek wśród znajomych, którzy bawią się w SEO i pokazać, że faktycznie wiesz co robisz.
Brzmi dość prosto, ale oto gdzie sprawa robi się nieco mętna.
Nie możesz mierzyć swojego sukcesu wyłącznie na podstawie poprawy pozycji w rankingu (chyba że chcesz płakać sobie do snu każdej nocy).
Na szczęście istnieje mnóstwo innych sposobów, aby namacalnie zmierzyć wydajność SEO.
I właśnie tego masz się teraz nauczyć. Więc czytaj dalej, mój przyjacielu.
Dlaczego pomiar efektywności SEO wydaje się niemożliwy
Jeśli jesteś nowy w SEO, prawdopodobnie czujesz się trochę niepewnie. Pracujesz już miesiącami, bolą cię oczy, wykonujesz zadania każdego dnia. Ale tak naprawdę nie wiesz, czy to, co robisz, faktycznie działa.
Wszyscy tam byliśmy.
Więc śledzisz pojedynczy wskaźnik. Najprawdopodobniej pozycje słów kluczowych. Widzisz, jak poprawiają się pozycje kilku słów kluczowych i odetchniesz z ulgą, dziękując Bogu, i wracasz do pracy.
Ale, oto problem: Używanie pojedynczego wskaźnika SEO nie da ci pełnego obrazu. To tak, jakbyś nazwał układankę skończoną, kiedy położyłeś na planszy tylko jeden kawałek.
Rozwiązaniem jest śledzenie wielu wskaźników. Te wskaźniki pochodzić będą z wybranych przez Ciebie narzędzi analitycznych i SEO.
Nadszedł czas, aby zacząć udowadniać swoją wartość za pomocą zimnych, twardych danych.
Mmmm, brzmi pysznie. Chodźmy!
1. Pozycje słów kluczowych
Ulubiona metryka SEO wszystkich—pozycje słów kluczowych. Nie wiem, czy to kwestia ego, ale SEO uwielbiają chwalić się pozycjami słów kluczowych. Teraz, to solidna metryka i utrzymanie pierwszego miejsca sprawia, że czujesz się...
Słowa kluczowe, dla których się pozycjonujesz, powiedzą ci wiele różnych rzeczy:
- Czy kierujesz się na odpowiednie słowa kluczowe. Jeśli Twoja strona nie jest nigdzie znaleziona dla Twoich docelowych słów kluczowych, wtedy musisz zmienić swoją strategię na mniej konkurencyjne słowa kluczowe (przynajmniej na razie).
- Czy Twoja strona faktycznie się rozwija. Z czasem powinieneś zauważyć poprawę swoich pozycji w wynikach wyszukiwania, jak również wzrost całkowitej liczby słów kluczowych, pod które Twoja strona się pozycjonuje. Wzrost w tych dwóch obszarach wskaże Ci, że Twoja strona zyskuje na autorytecie i że Twoje posty zaczynają przyciągać więcej ruchu z długiego ogona.
Czy masz dobre pozycje słów kluczowych, nie jest takie ważne (szczególnie jeśli dopiero zaczynasz).
Jednakże, co jest ważne, to że obserwujesz albo wzrost liczby słów kluczowych, dla których się pozycjonujesz, albo że pozycje w rankingu się poprawiają.
Kiedy zaczynasz być wysoko w rankingu dla większej liczby słów kluczowych, to oznacza, że zdobywasz ruch z długiego ogona. Dobra robota!
Jeśli zobaczysz, że jedno z twoich słów kluczowych przesunęło się z pozycji #20 na pozycję #2, to naprawdę świetnie sobie radzisz.
2. Ilość i jakość linków zwrotnych
Istnieje ponad 200 różnych czynników, które przyczyniają się do Twojej pozycji. Jest niemal niemożliwe, aby śledzić je wszystkie. Ale nie musisz się tym martwić, ponieważ…
Backlinki są nadal jednym z najważniejszych czynników rankingowych.
Skup się na poprawie jakości i ilości twoich linków zwrotnych, a Google okaże ci poważne zainteresowanie.
Jeśli nie zdobywasz żadnych nowych linków zwrotnych, lub te linki zwrotne są niskiej jakości, to masz problem ze swoją strategią i czas na korektę kursu.
Śledzenie twoich linków zwrotnych dostarczy ci bardzo ważnych informacji takich jak:
- Jak skuteczne są twoje strategie budowania linków. Na przykład, jeśli zajmujesz się budowaniem linków z uszkodzonych odnośników i uzyskasz 10 linków z 100 wysłanych e-maili, to osiągasz całkiem solidną stopę odpowiedzi. Kontynuuj!
- Potencjalne źródła dla przyszłego budowania linków. Istnieje szansa, że nie każdy link kierujący do Twojej strony to taki, który zbudowałeś sam. Śledząc swoje linki, będziesz mógł zidentyfikować potencjalne możliwości na przyszłe linki.
- Jak opłacalna jest twoja strategia. Jeśli wydałeś 500 dolarów na pozyskanie pojedynczego linku, a ten link nie wpłynął na twoje pozycje w rankingu, to czas dostosować strategię do tańszych opcji pozyskiwania linków.
A tona linków niskiej jakości nie poruszy twoich pozycji w rankingu. Ale zdobądź kilka linków z wysokiej jakości źródeł, a z pewnością zobaczysz poprawę.
3. Ruch Organiczny
Zaryzykuję dzikie przypuszczenie: Prawdopodobnie zajmujesz się SEO, aby poprawić swój organiczny ruch z wyszukiwarek.
To to, od czego większość ludzi zaczyna zajmować się SEO.
Monitorując poziom ruchu organicznego w czasie, uzyskasz doskonały obraz tego, jak skuteczna jest Twoja strategia SEO. Wzrost w organicznych wynikach wyszukiwania mając bezpośredni związek z Twoimi działaniami SEO, jest jedną z najdokładniejszych metryk, jakie możesz uzyskać.
Aby śledzić zmiany w ruchu organicznym z wyszukiwarek, będziemy używać ulubionego narzędzia wszystkich—Google Analytics.
Gdy już znajdziesz się na pulpicie głównym, kliknij przycisk Raporty na bocznym panelu, a następnie Akwizycja i zakładkę Akwizycja ruchu.
.png)
Teraz zobaczysz wykres liniowy pokazujący, skąd pochodzi Twój ruch.
Twoje dokładne poziomy ruchu organicznego nie są ważne, z wyjątkiem jednej rzeczy—pokazują tendencję wzrostową.
Jeśli Twój ruch organiczny się poprawia, to znaczy, że Twoja strategia działa. Jeśli Twój ruch organiczny jest na stałym poziomie lub maleje, to musisz zmienić swoją strategię.
4. Czas spędzony na stronie
W świecie po Panda, metryki zaangażowania zyskują na znaczeniu. Czas, który Twoi odwiedzający spędzają na Twojej stronie, jest jedną z tych metryk.
Wygląda to tak: Jeśli użytkownik spędza dużo czasu na twojej stronie, to prawdopodobnie podoba mu się twoja treść. Co oznacza, że twoja strona jest wartościowa i pełna wysokiej jakości materiałów.
Posiadanie wysokiego czasu spędzonego na stronie oznacza, że zaspokajasz zamiar użytkownika. Wyszukiwarka ma konkretny zamiar, gdy wpisuje słowo kluczowe w Google, a jeśli trafia na Twoją stronę i spędza tam dużo czasu, to Twoja strona zaspokaja ten zamiar.
Aby odkryć całkowity czas, jaki Twoi odwiedzający spędzają na Twojej stronie, będziesz chciał ponownie zagłębić się w Google Analytics.
Na lewej stronie panelu nawigacyjnego kliknij na Raporty>Zaangażowanie>Przegląd
To spowoduje wyświetlenie każdej strony i posta na Twojej witrynie, dzięki czemu możesz zobaczyć średni czas zaangażowania dla każdej strony.
Tutaj będziesz mógł zobaczyć, które strony faktycznie przykuwają uwagę Twoich odwiedzających, a które strony odpychają Twoich gości jak dżuma.
Na przykład, czas spędzony na stronie wynoszący pięć minut byłby świetny dla posta na blogu, ale słaby dla sieci społecznościowej.
Podobnie, czas spędzony na stronie wynoszący 30 sekund byłby świetny dla wysoko konwertującej strony docelowej, ale okropny dla długiego, szczegółowego wpisu na blogu.
Kiedy mierzysz średni czas spędzony na stronie, zastanów się nad celem strony. Czy jest ona czysto informacyjna? A może celem jest zachęcenie do zapisów na listę mailingową? Cel strony wpłynie na ilość czasu, który użytkownicy na niej spędzają.
Jako dobry punkt odniesienia dla dogłębnie napisanej treści, rozważ ile czasu zajmuje Ci przeczytanie całej strony. Średni czas spędzony na stronie, który oscyluje wokół tej samej liczby, oznaczałby, że użytkownicy faktycznie czytają i cieszą się Twoją treścią.
5. Wskaźnik zaangażowania i wskaźnik odrzuceń
Google Analytics 4 wprowadziło nową metrykę o nazwie Wskaźnik Zaangażowania.
Ta metryka jest w zasadzie przeciwieństwem wskaźnika odrzuceń i informuje Cię, jak długo Twoi odwiedzający byli zaangażowani w Twoją stronę.
Mieć wysoki wskaźnik odrzuceń oznacza, że użytkownicy wchodzą na twoją stronę i natychmiast klikają przycisk wstecz.
Podczas gdy wysoki wskaźnik zaangażowania oznacza, że twoi odwiedzający spędzają na twojej stronie znacznie więcej czasu i angażują się w witrynę.
Celem Google jest sprawienie, by ich użytkownicy byli szczęśliwi.
Więc, jeśli ludzie ciągle trafiają na twoją stronę i opuszczają ją tak szybko, jak to tylko możliwe, to nie będzie miało pozytywnego wpływu na twoje pozycje w rankingu. Delikatnie mówiąc.
Wskaźnik odrzuceń i wskaźnik zaangażowania to dwie metryki, które będziesz chciał oceniać na podstawie każdej strony.
To powie ci, czy masz jakiekolwiek słabe fragmenty treści lub strony, które niszczą twoją ogólną wskaźnik odbicia i wskaźnik zaangażowania. Jeśli chciałbyś dowiedzieć się, jak skonfigurować te dwie metryki w twoim GA4, możesz przeczytać więcej tutaj.
Pamiętaj, że wskaźnik odrzuceń będzie zależny od twojej niszy, rodzaju treści, które są obecne na twojej stronie, oraz źródła ruchu.
Na przykład, jeśli twój post odpowiada na pytanie, “Ile kalorii jest w bananie?,” to prawdopodobnie użytkownik przeczyta tylko odpowiedź i opuści twoją stronę.
Aby określić, czy Twoja wskaźnik odrzuceń jest zły, sprawdźmy, jak wypadają Twoje wyniki w porównaniu z innymi w Twojej niszy. CustomMediaLabs znalazło średnie wskaźniki odrzuceń dla następujących branż:
- 20% – 45% dla stron internetowych e-commerce i detalicznych
- 25% – 55% dla stron internetowych B2B
- 30% – 55% dla stron generujących leady
- 35% – 60% dla stron z treściami niezwiązanymi z e-commerce
- 60% – 90% dla stron lądowania
- 65% – 90% dla portali internetowych, blogów i stron informacyjnych, które koncentrują się na wiadomościach i wydarzeniach
6. Ruch z urządzeń mobilnych
Więcej osób używa swoich urządzeń mobilnych do wyszukiwania niż komputerów stacjonarnych.
Szalony.
W Google, mobile jest królem.
Wzrost ruchu mobilnego oznacza, że robisz rzeczy dobrze w oczach Google. Oznacza to, że twoja strona jest responsywna, szybko się ładuje i ma wysokie wskaźniki zaangażowania. Bez tego po prostu nie osiągnąłbyś wysokiej pozycji w wyszukiwaniu mobilnym.
To jest podwójnie prawdziwe, jeśli niedawno przeprowadziłeś redesign lub gruntowną zmianę treści, aby dostosować się do standardów mobilnych.
Ponadto, wzrost ruchu mobilnego wskaże Ci, że osiągasz pozycję dla pewnych słów kluczowych specyficznych dla urządzeń mobilnych. Pozycje na urządzeniach mobilnych różnią się od pozycji na komputerach stacjonarnych, i możesz również zdobywać ruch z wyszukiwań głosowych tylko na urządzeniach mobilnych.
Aby sprawdzić statystyki ruchu mobilnego, wracamy do Google Analytics (no nieźle, to jest przydatne narzędzie).
Z pulpitu nawigacyjnego przejdź do pozycji Akwizycja > Pozyskiwanie ruchu > To spowoduje wyświetlenie ekranu, który pokaże skąd pochodzi Twój ruch.
Po załadowaniu tego raportu będziesz chciał kliknąć na wykres i ikonę ołówka pod zakresem dat.
Ta opcja pozwala na stworzenie wykresu porównawczego, który może pokazywać różne metryki, w tym ruch z urządzeń mobilnych.
Aby to ustawić, musisz kliknąć na "Dodaj Nowe Porównanie".
Następnie będziesz musiał ustawić swoje porównanie, aby pokazać konkretną metrykę, którą chcesz porównać.
Dla ruchu mobilnego, będziesz chciał wybrać Kategorię Urządzenia jako Wymiar, z Dokładnymi Dopasowaniami jako Typ Dopasowania, a następnie Mobilne jako Wartość.
To następnie utworzy raport, który pokaże Ci, jaki procent Twojego ruchu pochodzi od użytkowników Mobilnych.
.png)
Dokładnie ile ruchu możesz oczekiwać z urządzeń mobilnych zależy od twojej niszy, jednakże, jeśli działasz w którejkolwiek z poniższych nisz, to powinieneś oczekiwać, że ponad 60% twojego ruchu pochodzić będzie od użytkowników mobilnych.
- Uroda i Fitness
- Ludzie i Społeczeństwo
- Zwierzęta domowe i Zwierzęta
- Dom i Ogród
- Zdrowie
7. Wskaźnik klikalności (CTR)
Mierzenie współczynnika CTR pokaże Ci, jak skuteczne są Twoje oferty w generowaniu kliknięć na Twoją stronę.
Oczywiście, wysoka pozycja w Google jest ważna, ale jaki jest sens, jeśli twoja wysoka pozycja nie generuje żadnego ruchu?
Trwa debata na temat czy CTR jest czynnikiem rankingowym, ale to nie jest ważne. Ważne jest to, że im wyższy Twój CTR, tym więcej ruchu otrzyma Twoja strona.
Aby obliczyć swój CTR, masz dwie opcje, Google Search Console i Google Analytics. Zacznijmy od Google Search Console.
Najpierw uruchom Google Search Console.
Po lewej stronie kliknij na Ruch z wyszukiwania > Analityka wyszukiwania.
Na górze raportu zobaczysz pola wyboru zatytułowane Kliknięcia, CTR i Wyświetlenia. Kliknięcie w pole CTR dostarczy ci raport średniego współczynnika klikalności twojej strony oraz najlepiej prezentujących się stron i słów kluczowych.
Możesz również wyświetlić swój CTR na stronie, w podziale na kraje, a nawet urządzenia, w oparciu o powyższe opcje sortowania.
Teraz przechodzimy do Google Analytics.
Najpierw kliknij na zakładkę Raporty w lewym panelu bocznym.
Następnie chcesz przewinąć w dół, kliknąć na Google Search Console, a potem na Google Organic Search Traffic. Zauważ, że musisz mieć swoje konto GSC połączone z kontem GA4, aby to działało.
Kolumna, na którą chcesz się skupić, to współczynnik klikalności w organicznych wynikach wyszukiwania Google. To w zasadzie te same informacje, które otrzymałbyś z GSC, z tym że możesz uzyskać do nich dostęp za pośrednictwem GA4.
Dlaczego jednak CTR jest ważny?
Niedawne badanie przeprowadzone przez SmartInsights znalazło następujące średnie wskaźniki klikalności (CTR) dla poszczególnych pozycji w Google. Sprawdź poniższe dane rankingowe, aby określić, czy Twój CTR jest wysoki czy niski dla Twojej obecnej pozycji w rankingu:
- #1 – 39,8%
- #2 – 18,7%
- #3 – 10,2%
- #4 – 7,2%
- #5 – 5,1%
- #6 – 4,4%
- #7 – 3%
- #8 – 2,1%
- #9 – 1,9%
- #10 – 1,6%
8. Autorytet Domeny
Domain Authority (DA) to termin i metryka stworzona przez Moz, która informuje, jak autorytatywna jest twoja domena. Im większy autorytet posiada twoja domena, tym łatwiej będzie się pozycjonować, a także będziesz bardziej wiarygodny w oczach Google.
Obserwowanie poprawy twojego DA jest silnym wskaźnikiem, że twoje wysiłki SEO przynoszą efekty.
Na szczęście, śledzenie twojego DA jest bardzo proste. Wystarczy ponownie otworzyć SEOptimer, a na pulpicie zobaczysz DA swojej strony internetowej właśnie tam, w górnym menu.
Czy masz dobry DA, zależy od twojej branży. Oto kilka danych benchmarkowych od Smart Insights, dzięki którym możesz porównać swoją stronę:
- Media i Wydawnictwa: 86.23
- Wyższe Wykształcenie: 78.67
- Sport i Rozrywka: 75.55
- Zakwaterowanie i Usługi Gastronomiczne: 71.27
- Oprogramowanie i Aplikacje: 67.52
- Opieka Zdrowotna: 67.51
- Usługi dla Biznesu: 67.04
- Handel Detaliczny: 64.62
- Dobra Konsumpcyjne: 64.07
- Produkty Budowlane: 63.18
- Nieruchomości: 61.52
- Finanse i Ubezpieczenia: 60.09
- Wellness: 58.35
9. Powracający odwiedzający i bezpośredni odwiedzający
Będzie znacznie trudniej poprawić swoje pozycje w rankingu, jeśli ludziom nie spodoba się twoja strona.
Ale, poza uzyskiwaniem informacji z dwóch powyższych wskaźników (wskaźnik odrzuceń i czas spędzony na stronie), czy nie chciałbyś śledzić czegoś jeszcze?
Mieć wysoki odsetek powracających odwiedzających oznacza, że ludzie nie mogą się Ciebie nasycić. To samo dotyczy bezpośrednich wizyt.
Jeśli twoje treści są słabe, to odwiedzający nie będą wracać na twoją stronę. Pomyśl o tych dwóch wskaźnikach jako o wskaźnikach wartości.
Te metryki nie są niezbędne, ale posiadanie solidnej liczby powracających odwiedzających i odwiedzających bezpośrednio sugeruje Google, że masz zapadającą w pamięć stronę i prezentujesz rodzaj wskaźników jakości, które pomogą ci się wyżej pozycjonować.
Możesz znaleźć te numery w Google Analytics. Na swoim pulpicie nawigacyjnym przejdź do Raporty > Utrzymanie
Tutaj zobaczysz wykres, który pokazuje liczbę nowych i powracających odwiedzających.
Aby zobaczyć, ile bezpośrednich wizyt na stronie otrzymujesz, przejdź do Raporty > Pozyskiwanie> Pozyskiwanie ruchu. Tutaj będziesz mógł zobaczyć, jak Twój bezpośredni ruch wypada na tle innych typów ruchu.
Na przykład, strona e-commerce będzie miała znacznie wyższy odsetek powracających użytkowników niż strona informacyjna, która większość swojego ruchu otrzymuje z wyszukiwarek.
Jednakże, jeśli Twój odsetek powracających użytkowników jest mniejszy niż 25%, to prawdopodobnie masz problem z treścią na swojej stronie.
Ludzie trafiają na twoją stronę i rzadko wracają. Wszystko powyżej 30% oznacza, że zatrzymujesz jedną trzecią osób, które trafiają na twoją stronę, co jest solidnym wynikiem.
Czas na Śledzenie Wyników
Teraz jesteś wyposażony w odpowiednie narzędzia i wiedzę, aby naprawdę pokazać efekty, które osiągasz dzięki całej swojej pracy nad SEO.
Jeśli wszystkie powyższe metryki wydają się być przesadą, to po prostu wybierz kilka na początek i z czasem dodawaj kolejne.
Regularne sprawdzanie wyników SEO pozwoli Ci dostosować strategię na podstawie konkretnych danych, zamiast marnować czas na zadania SEO, które tak naprawdę nie napędzają Twojej pozycji w wynikach wyszukiwania.
