Dla darmowego narzędzia Google, Google Analytics oferuje naprawdę dużo użytecznych danych.
Ale oto coś, czego wielu marketerów nie wie:
Czy wiesz, że możesz również używać Google Analytics do śledzenia pozycji swoich słów kluczowych?
Dokładnie tak, darmowe dane o pozycji słów kluczowych, prosto z pierwszej ręki (Google).
Ale jest haczyk:
Proces konfiguracji jest dość skomplikowany. I dane nie są zbyt szczegółowe (ani łatwe do zrozumienia).
Ale nie martw się, przeprowadzimy Cię przez kroki śledzenia pozycji słów kluczowych Twojej strony w Google Analytics, a także pokażemy Ci, jak uzyskać lepsze wglądy w Twoje słowa kluczowe, które poprawią Twoją strategię SEO.
Przeglądanie strategii słów kluczowych
Zanim zaczniesz intensywnie korzystać z GA, musisz upewnić się, że kierujesz na swojej stronie internetowej na odpowiednie słowa kluczowe.
Śledzenie pozycji słów kluczowych o niskiej wartości nie przybliża cię do osiągnięcia twoich celów.
Jako pierwszy krok, powinieneś mieć listę słów kluczowych, dla których próbujesz osiągnąć wysoką pozycję. Powinny one zawierać:
- Markowe słowa kluczowe. Jeśli posiadasz nazwę marki (jak "Reuben Hills Coffee"), będziesz chciał być wysoko w wynikach wyszukiwania dla tego słowa kluczowego. Osoby szukające bezpośrednio nazwy twojej marki już o tobie wiedzą, więc łatwiej jest ich przekształcić w klientów. Upewnij się, że uwzględniasz również powszechne warianty pisowni.
- Słowa kluczowe związane z intencją zakupu. Ta kategoria słów kluczowych obejmuje potencjalnych klientów, którzy aktywnie szukają produktów do kupienia. Zazwyczaj przyjmują formę długich fraz i zawierają słowa takie jak "kawa", "parzenie" i "ekspres do kawy".
- Kategoria/słowa kluczowe informacyjne. W przeciwieństwie do pierwszych dwóch kategorii, te słowa kluczowe reprezentują niższy poziom zainteresowania kupujących. Jednakże, istnieje tutaj znacząca możliwość pozyskania leadów. Wysoka pozycja w rankingu dla tej kategorii słów kluczowych często pozwala również umocnić pozycję Twojej firmy jako lidera myśli, za którym warto podążać.
Jeśli jeszcze nie masz żadnych słów kluczowych na myśli, lub potrzebujesz odświeżyć swoje badania słów kluczowych, możesz skorzystać z naszego przewodnika, aby zacząć.
Jako ogólny plan działania, polecam najpierw skupić się na słowach kluczowych związanych z marką, jeśli Twoja firma ma stosunkowo silną obecność marki.
Następnie skup się na słowach kluczowych związanych z intencją zakupu, ponieważ te mają wyższe prawdopodobieństwo dokonania zakupu.
W końcu, graj na długą metę, pracując nad słowami kluczowymi kategorii i informacyjnymi.
Jak śledzić pozycje swoich słów kluczowych w Google Analytics
Teraz, sprawdźmy jak sobie radzisz w rankingu dla tych słów kluczowych!
Postępuj zgodnie z tymi krokami, aby najlepiej wykorzystać dostępne darmowe dane o pozycjonowaniu słów kluczowych w Google Analytics.
Połącz Google Analytics z Search Console
Prawdopodobnie już używasz Google Analytics do śledzenia zakresu metryk SEO dla Twojej strony internetowej.
Chociaż Google Analytics to świetne narzędzie, może ono działać jeszcze lepiej, gdy zostanie połączone z innymi narzędziami Google. Konkretnie, polecam połączenie go z Google Webmaster Tools.
W tym kroku będziesz potrzebować konta Google Analytics oraz konta Google Search Console. Narzędzia są dostępne za darmo dla każdego, kto posiada lub zarządza stroną internetową.
Jeśli jeszcze ich nie używasz, będziesz musiał założyć konto w obu.
Wtedy je łączymy.
To będzie trochę techniczne, ale warto. Po prostu rób to krok po kroku.
A. Zaloguj się na swoje konto Google Analytics. Z ekranu głównego kliknij "Admin" a następnie "Ustawienia właściwości".
B. W "Ustawieniach właściwości" przewiń w dół, aż zobaczysz przycisk "Dostosuj Konsolę wyszukiwania".
C. Na ekranie Ustawienia Konsoli Wyszukiwania kliknij link "Edytuj", aby dodać swoją stronę internetową.
D. Następnie trafisz na stronę "Włącz dane Search Console w Google Analytics". Kliknij "Dodaj witrynę do Search Console".
Następnie po prostu wykonaj pozostałe kroki podane przez Google, aby zakończyć proces konfiguracji.
Porady dotyczące rozwiązywania problemów
Co się stanie, jeśli nie zobaczysz żadnych danych?
To może się zdarzyć z kilku powodów. Przeanalizujmy to.
- Nie widzisz żadnego ruchu? Może to być spowodowane tym, że Twoja strona jest jeszcze nowa. Jeśli uruchomiłeś swoją witrynę niedawno, nie spodziewaj się ruchu.
- Nie możesz ukończyć konfiguracji Google Analytics? Google Analytics może nie działać. Sprawdź, czy działa, odwiedzając swoją stronę internetową na urządzeniu mobilnym, a następnie sprawdź, czy ta wizyta pojawi się w Google Analytics w ruchu na żywo.
- Nie możesz połączyć swoich kont Google? Proces integracji działa najlepiej, gdy oba konta Google są powiązane z tym samym adresem e-mail. Jeśli zarządzasz wieloma stronami internetowymi, jest to częsty punkt niepowodzenia.
Jeśli nadal masz problemy, zawsze możesz skonsultować oficjalne instrukcje konfiguracji Google. Od czasu do czasu Google zmienia układ i wygląd swoich stron, więc zapoznaj się z ich przewodnikiem, aby uzyskać aktualne szczegóły.
Analizuj dane dotyczące pozycji Twoich słów kluczowych
Na tym etapie powinieneś zobaczyć na żywo dane w Google Analytics wraz z rankingami słów kluczowych. Aby zobaczyć swoje rankingi słów kluczowych w Google Analytics, zacznij od ekranu głównego.
A. Kliknij na „Nabycie” po lewej stronie.
B. Kliknij na "Search Console" po lewej stronie, a następnie na "Zapytania". Pojawi się raport z rankingiem słów kluczowych w Google Analytics. Oto jak wygląda ten raport:
Teraz, co oznaczają wszystkie te liczby? Użyj poniższych kryteriów, aby analizować pozycje swoich słów kluczowych.
- Zapytanie wyszukiwania. To jest słowo kluczowe lub fraza, pod którą jesteś pozycjonowany.
- Kliknięcia. Same pozycje nie oznaczają wiele—musisz również zdobyć ruch (kliknięcia) na swojej stronie. Gdy zaczniesz otrzymywać ponad 100 kliknięć miesięcznie dla danego słowa kluczowego, warto zacząć śledzić konwersje.
- Średnia pozycja. To jest to, czego szukasz—Twoja pozycja rankingowa dla słowa kluczowego. Jednak Google Analytics pokazuje tylko Twoją średnią pozycję rankingową, dla wszystkich adresów URL Twojej strony i wszystkich zapytań słów kluczowych. Według Google, "jeśli adres URL Twojej strony pojawił się na pozycji 3 dla jednego zapytania i na pozycji 7 dla innego zapytania, średnia pozycja wynosiłaby 5 ((3+7)/2)."
I oto to masz!
To szybki i prosty sposób, aby śledzić pozycje swoich słów kluczowych w Google Analytics.
Jak widzisz, te spostrzeżenia mają swoje ograniczenia.
Jeśli chcesz śledzić konkretne słowa kluczowe, które są istotne dla Twojej strategii, dowiedzieć się, jak konkretne adresy URL są pozycjonowane pod kątem określonych słów kluczowych, lub jak Twoje pozycje w porównaniu do konkurentów wypadają, będziesz musiał uzupełnić Google Analytics o inne narzędzie.
Wzbogać swoje spostrzeżenia dotyczące słów kluczowych dzięki SEOptimer
Korzystając z funkcji śledzenia pozycji słów kluczowych SEOptimer, możesz uzyskać więcej i lepsze wglądy z podstawowych danych GA.
Na początek możesz dodać słowa kluczowe, które chcesz śledzić.
Zamiast dziwnego zestawu słów kluczowych, które Google pokazuje jako generujące ruch, możesz śledzić tylko te słowa kluczowe, które mają znaczenie dla twojej kampanii SEO.
Otrzymujesz również ładny przegląd średnich pozycji Twoich słów kluczowych i tego, jak wzrosły one z biegiem czasu.
Spójrz:
Ta zdolność do porównywania i kontrastowania pozycji Twoich słów kluczowych z konkurentami sprawia, że SEOptimer jest świetnym narzędziem uzupełniającym Google Analytics.
Może to pomóc ci odkryć, jakie możliwości słów kluczowych wykorzystują twoi konkurenci i znaleźć obszary, w których oni zawodzą.
Kolejną cenną funkcją śledzenia pozycji słów kluczowych w SEOptimer jest możliwość śledzenia postępów w czasie, od miesiąca do roku aż do nieskończoności.
Ten dłuższy, dostosowywalny horyzont czasowy ma znaczenie dla strategii takich jak marketing treści, który zwykle wymaga więcej czasu, aby przynieść rezultaty.
Końcowe przemyślenia
Istnieje wiele różnych sposobów śledzenia pozycji słów kluczowych, ale prawda jest taka, że nie musisz tego komplikować.
Moja rada?
Zacznij od trzech dobrych narzędzi SEO—Google Analytics, Search Console i SEOptimer—i naucz się, jak ich efektywnie używać.
To pozwala ci spędzić resztę czasu i energii na innych zadaniach marketingowych—takich jak zdobywanie więcej linków zwrotnych!
