Budowanie linków dla początkujących: 6 lekcji dla początkujących

Budowanie linków jest jak każda inna umiejętność.

Studium i praktyka tej umiejętności, a z czasem się poprawisz.

Przewodnik "link building dla początkujących" nauczy cię siedmiu lekcji, które musisz znać, aby to osiągnąć.

W tym artykule przyjmę kilka założeń:

Po pierwsze, jesteś już zaznajomiony z podstawową terminologią SEO. Jeśli nie, sprawdź ten glosariusz SEO, aby nadrobić zaległości.

Po drugie, wiesz, że budowanie linków jest konieczne, aby osiągnąć wyniki SEO.

Po trzecie, nie znasz naprawdę szczegółów dotyczących tego, jak efektywnie budować linki.

A po czwarte, jesteś gotowy, aby przyłożyć się do nauki tych umiejętności.

Zacznijmy więc!

Lekcja 1: Dlaczego budowanie linków jest ważne?

Myśl o linkach jak o przypisach w dobrze zbadanej książce. Każdy przypis lub „link” wskazuje na inny powiązany zasób.

Jak możesz wiedzieć, czy dany pisarz jest renomowany? Jednym ze sposobów jest sprawdzenie, ile razy ich prace są cytowane przez innych pisarzy.

Podstawowo, właśnie tak działają wyszukiwarki takie jak Google i Bing.

Liczą ilość i jakość linków kierujących do strony. Na podstawie tego i innych czynników, następnie określają, które strony internetowe pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania (SERPs).

Ujmując to prosto:

Jeśli chcesz ruch z wyszukiwarek, musisz konsekwentnie zdobywać dobre linki do swojej strony internetowej. Aby zdobyć te linki, nie możesz polegać tylko na tym, że ludzie przypadkowo trafią na twoją stronę i zdecydują się do niej linkować.

Link building to sztuka i nauka aktywnego zdobywania tych linków.

Istnieją dwa rodzaje linków, które możesz tworzyć: wewnętrzne i zewnętrzne.

Linki wewnętrzne to linki między dwoma stronami na Twojej witrynie, takie jak gdy linkuję do innego posta, który napisałem na blogu SEOptimer.

W tym przypadku jedna strona SEOptimer (tj. post, który czytasz w tej chwili) linkuje do innej strony w tej samej domenie.

Zewnętrzne linki prowadzą do różnych stron internetowych gdzie indziej w sieci. Na przykład, mogę podlinkować do wpisu na blogu Sujan Patel o blokadzie twórczej, ponieważ znalazłem go pomocnym jako osoba, która pisze treści każdego dnia.

Kiedy inna strona internetowa linkuje do twojej strony, to jest to backlink. A więcej backlinków pomaga zyskać więcej ruchu na stronie.

Teraz, gdy już wiesz, dlaczego linki zwrotne są ważne, przejdźmy do tego, jak je budować.

Lekcja 2: Jaki jest najlepszy sposób na budowanie linków?

Najlepszym sposobem na budowanie linków jest publikowanie na swojej stronie treści, do których inni ludzie chcą tworzyć odnośniki, ponieważ to, co stworzyłeś, jest wartościowe.

Krótko mówiąc, oto kroki, które należy podjąć:

A. Zbadaj swój rynek

Zacznij od prostego pytania: Czego Twój rynek chce się dowiedzieć?

Pomysł polega na tworzeniu użytecznych treści, które pomagają docelowemu rynkowi w wykonywaniu ich pracy.

B. Analizuj swoich konkurentów

Możesz również czerpać inspirację, analizując swoich konkurentów. Jakie treści oni stworzyli? Które treści skutecznie przyciągają do nich linki zwrotne?

C. Publikuj wysokiej jakości treści na swojej stronie internetowej

Kiedy zrozumiesz, czym interesuje się Twój rynek i co sprawdza się u Twoich konkurentów, nadszedł czas, aby stworzyć doskonałą treść!

Oto kilka ogólnych wytycznych, które mogą ci pomóc:

• Skup się na treści tekstowej. Jeśli Twoim celem jest zdobycie ruchu z wyszukiwarek, polecam skupienie się na treściach opartych na tekście, takich jak posty na blogach i artykuły.

• Dąż do większej głębokości. Twój potencjalny klient powinien pomyśleć „Wow, dużo się nauczyłem i podoba mi się ta firma” po przeczytaniu twoich treści. Oznacza to, że musisz poświęcić czas na badania i odniesienia.

• Wzbogać swoją treść o multimedia. Staraj się dodawać obrazy, filmy, infografiki i inne zasoby do swojej treści. Poprawia to czytelność i ogólne doświadczenie użytkownika.

• Zadaj sobie ostateczne pytanie. Tworząc treści, regularnie pytaj siebie „Czy ktoś inny uznałby to za najlepsze źródło informacji na ten temat?” Jeśli tak, masz większe szanse na przyciągnięcie linków i zdobycie ruchu.

D. Promuj Swoją Treść za Pomocą Outreachu

W klasycznym filmie "Pole marzeń", Ray (w którego rolę wcielił się Kevin Costner) słyszy "Jeśli to zbudujesz, on przyjdzie."

Cóż, to podejście może działać w filmach, ale prawdziwe życie nie jest dokładnie takie samo. Nie możesz po prostu zakładać, że ludzie odkryją twój kontent i będą do niego linkować, szczególnie jeśli twoja strona jest nowa i ma ograniczony ruch.

Dlatego, gdy już opublikujesz nową treść na swojej stronie internetowej, musisz sięgnąć i poprosić ludzi o umieszczenie do niej linku.

Ten proces jest znany jako outreach—sztuka aktywnego nawiązywania kontaktów z ludźmi w celu rozpoczęcia rozmów i proszenia o backlinki.

Następnie przejdziemy do omówienia procesu dotarcia do odbiorców.

Lekcja 3: Jak prowadzić działania outreachowe w celu zdobycia linków zwrotnych?

W tym kontekście są dwie grupy osób, o które możesz poprosić o backlinki: ludzie, których znasz i ludzie, których nie znasz.

Przyjrzyjmy się każdemu z nich bliżej.

A. Dotarcie do osób, które znasz (Twoja sieć kontaktów)

Spójrz na swoje połączenia na LinkedIn, Facebook i innych platformach społecznościowych. Spośród osób, które już znasz, kto może być zainteresowany twoją treścią lub uznać ją za pomocną?

Gdy znajdziesz kilka obiecujących kontaktów, wyślij im krótki email (zachowaj maksymalną długość 100 słów), aby poinformować ich o swojej treści i zapytać, czy mogliby do niej dodać link.

(Istnieje sztuka tworzenia dobrego maila dotyczącego nawiązywania kontaktów, o której wkrótce opowiemy!)

Problem z tą metodą polega na tym, że ostatecznie skończą ci się osoby do kontaktu w twojej sieci.

Kiedy to się stanie, będziesz musiał zacząć kontaktować się z ludźmi, których nie znasz.

B. Dotarcie do osób, których nie znasz

Ogólnie rzecz biorąc, w ten sposób trudniej jest zdobyć linki zwrotne.

Pomyśl o tym z perspektywy odbiorcy—jesteś znacznie mniej skłonny do linkowania do kogoś, o kim nigdy wcześniej nie słyszałeś ani z kim nie rozmawiałeś.

Więc, będzie wymagało to dodatkowego wysiłku badawczego wraz z doskonałą wiadomością dotarcia i treścią.

Jednym z najlepszych podejść jest poszukiwanie osób, które już linkują do podobnych treści, a następnie poproszenie ich o linkowanie również do twoich treści.

Możesz znaleźć tych ludzi, wyszukując w Google słowo kluczowe, które jest istotne dla twojej treści. Przejrzyj wyniki i przeanalizuj zawartość.

Szukaj stron, które linkowały do innych treści podobnych do twoich i które mogłyby skorzystać również z linkowania do twoich.

Wskazówka: Jako początkujący, polecam skupić się na blogach i małych firmach. Jeśli zobaczysz artykuł z New York Times lub stronę z firmy z listy Fortune 500, prawdopodobnie nie będziesz w stanie przyciągnąć ich uwagi. Ważne jest, aby być realistą.

Następnie, znajdź informacje kontaktowe właściciela strony internetowej lub autora i wyślij im propozycję. Użyj narzędzia takiego jak Hunter lub Norbert, aby uzyskać ich adres e-mail, jeśli nie możesz go znaleźć nigdzie indziej.

Co robić i czego nie robić, tworząc skuteczny email dotyczący nawiązywania kontaktów

• Używaj ich imienia. Rozpoczynanie e-maila od "Hej" lub "Drogi Właścicielu Strony" dzisiaj nie wystarczy. Poświęć czas na znalezienie odpowiedniego imienia!

• Upewnij się, że twoja propozycja jest istotna. Jeśli promujesz artykuł związany z SEO, sprawdź, czy strona wcześniej publikowała i linkowała do treści związanych z SEO. Jeśli nie, skontaktuj się z kimś innym.

• NIE stosuj podejścia w 100% opartego na szablonach. Szablony emaili do nawiązywania kontaktów mają swoją rolę do odegrania, ale każda wiadomość powinna być przynajmniej częściowo spersonalizowana. Polecam dostosowanie pierwszych 1-2 zdań każdej wysyłanej wiadomości.

• Zachowaj zwięzłość. Ogranicz się do 100-150 słów w swoich wiadomościach, lub trzech krótkich akapitów: jeden na otwarcie, jeden aby się przedstawić i wskazać wartość twojego linku, oraz jeden aby poprosić o backlink.

• DO include a call to action. Zakończ swój email krótkim, prostym i bezpośrednim wezwaniem do działania. Na przykład: "Czy możesz dołączyć link do naszego artykułu w swojej liście zasobów SEO?"

• NIE zapomnij zmierzyć swoich wyników. Jeśli wyślesz 100 wiadomości z propozycją współpracy i nikt nie odpowie, musisz zmienić swoje podejście. Testuj różne tematy wiadomości, testuj różne wersje pierwszych zdań i śledź, co działa, a co nie. Narzędzia takie jak Mailshake i Yesware ułatwiają to zadanie.

Lekcja 4: Jakie są zagrożenia, których należy unikać w budowaniu linków?

Prawdopodobnie zainteresowałeś się SEO i budowaniem linków z powodu cudów ruchu organicznego. Myśl o otrzymywaniu tysięcy odwiedzających na twojej stronie internetowej każdego miesiąca w sposób pasywny jest ekscytująca!

Ale jeśli chcesz osiągnąć długoterminowe rezultaty, musisz wiedzieć o zagrożeniach płynących ze złych metod budowania linków.

Aby to uprościć, są trzy rzeczy, których musisz unikać:

1. Naruszanie standardów Google. Chociaż Google nie ujawnia wszystkiego na temat działania wyszukiwarki, są dość jasno określone rzeczy, których nie należy robić. Poświęć kilka minut na przeczytanie Wytycznych dla webmasterów Google aby uzyskać więcej wglądu.

2. Stosowanie taktyk SEO "black hat". Pamiętaj o powiedzeniu, że jeśli coś wydaje się zbyt piękne, by było prawdziwe, to prawdopodobnie nie jest prawdziwe? To właśnie musisz mieć na uwadze, jeśli chodzi o budowanie linków. Unikaj technik black hat takich jak kupowanie tanich linków hurtowo czy używanie automatyzacji do tworzenia linków. Te linki zazwyczaj są niskiej jakości i prawdopodobnie będą traktowane jako spam.

3. Niezdanie testu gazetowego. To ogólna zasada etyki biznesowej, której nauczyłem się od Warren Buffet. Wyobraź sobie, że twoje metody budowania linków są przedstawiane w artykule gazetowym napisanym przez nieprzychylnego, bardzo sumiennego dziennikarza. Czy byłbyś dumny z tego artykułu? Jeśli odpowiedź brzmi nie, powinieneś unikać tych metod.

Jeśli będziesz przestrzegać rad zawartych w tym poście i unikać tych błędów, jesteś na dobrej drodze.

Lekcja 5: Ile czasu powinieneś poświęcić na budowanie linków?

Odpowiedź na to pytanie jest prosta: To zależy!

Niektóre zmienne, które należy wziąć pod uwagę, to:

• Twoje skupienie się na innych strategiach marketingowych. Jeśli SEO jest głównym motorem Twojego wzrostu, budowanie linków powinno znaleźć się wysoko na Twojej liście. Ale jeśli używasz innych strategii takich jak PPC, możesz chcieć ograniczyć budowanie linków do około 10% całkowitego czasu poświęconego na marketing.

• Twoje umiejętności budowania linków. Jeśli jesteś początkującym w budowaniu linków, zdobycie backlinków zajmie więcej czasu. Upewnij się, że uwzględniasz tę rzeczywistość w swoim planowaniu.

• Twój dostęp do narzędzi. Jeśli masz ograniczony budżet i nie stać Cię na specjalistyczne narzędzia do budowania linków takie jak Norbert do prowadzenia kampanii outreachowych lub SEOptimer do śledzenia, budowanie linków zajmie więcej czasu.

• Twoja istniejąca sieć kontaktów. Jeśli posiadasz dużą sieć kontaktów, możesz ich czasami poprosić o linki zwrotne. Jeśli masz mniejszą sieć i bardziej polegasz na zimnym kontakcie, proces prawdopodobnie będzie wymagał większego wysiłku.

• Twoje istniejące linki zwrotne. Zupełnie nowe strony internetowe zazwyczaj wymagają większego wysiłku w budowaniu linków niż ugruntowane strony z już silnym profilem linków zwrotnych.

Jako początkujący w budowaniu linków, prawdopodobnie masz bardzo ograniczony czas i zasoby do inwestycji. Ja też tam byłem!

W takim przypadku dobrym punktem wyjścia będzie podejście 4-godzinnego tygodnia pracy:

• Godzina 1: Zbadaj swój rynek i konkurentów. Burza mózgów w celu wymyślenia pomysłów na treści.

• Godziny 2-3: Stwórz i opublikuj treści na swojej stronie internetowej.

• Godzina 4: Pozyskiwanie linków. Z odrobiną praktyki powinieneś być w stanie wysłać email dotyczący pozyskiwania linków w około pięć minut.

Gdy zdobędziesz więcej czasu i zasobów lub staniesz się bardziej wydajny, możesz stopniowo zwiększać swoje zaangażowanie w budowanie linków każdego tygodnia.

Teraz, po tym wszystkim, możesz się zastanawiać: Czy mogę po prostu zatrudnić kogoś innego do wykonania całego tego budowania linków za mnie?

Lekcja 6: Czy można zlecić budowanie linków?

Tak, istnieją firmy, które mogą pomóc Ci w budowaniu linków. To dobre wieści!

Ale zanim zanurzysz się i zaczniesz płacić za usługę budowania linków, musisz wykazać się ostrożnością kupującego. Jeśli skończysz z linkami o niskiej jakości, możesz faktycznie zaszkodzić swoim pozycjom w wyszukiwarkach.

Jeśli chcesz zająć się zewnętrznym budowaniem linków, poświęć czas na staranną ocenę potencjalnych dostawców, zadając im te pytania:

• Jak długo potrwa proces budowania linków? Jeśli oferują natychmiastowe backlinki lub gwarantowaną ilość backlinków w określonym czasie, trzymaj się z daleka. Jest niemożliwe, aby składać takie obietnice, jeśli budowanie linków odbywa się w prawidłowy sposób.

• Czy mogę zobaczyć przykład studium przypadku budowania linków? Chcesz wiedzieć o linkach, które zdobyli dla swoich klientów, jak również o osiągniętych pozycjach w wyszukiwarkach i ruchu na stronie.

• Jakich narzędzi lub oprogramowania używasz? Automatyczne narzędzia do przepisywania artykułów, takie jak article spinners, rewriters, są dużym czerwonym flagą.
• Jak poprawisz moją markę poprzez budowanie linków? Można stosować bardzo agresywne metody, aby zdobyć linki zwrotne w krótkim czasie, ale takie działania zazwyczaj szkodzą Twojej marce. Chcesz wiedzieć, jak i gdzie dostawca budowania linków będzie uwzględniał Twoją markę w swojej strategii.
• Ile pobierasz opłat? Chociaż trudno jest podać ścisłe zasady dotyczące cen, sugerowałbym unikanie backlinków, które kosztują mniej niż 100 dolarów za sztukę. Bardzo niskie ceny prawdopodobnie sygnalizują usługę "zbyt piękną, by była prawdziwa".

Jeśli dostawca usług budowania linków zdaje się zdobywać dużo linków niskiej jakości z ostrzeżeniami (np. niska Władza Domeny i wysoki Wynik Spamowy), będziesz musiał poprosić ich o zmianę podejścia.

Jeśli odmówią zmiany swojego podejścia, powinieneś rozważyć zakończenie współpracy. Przyciąganie zbyt wielu niskiej jakości lub spamerskich linków zwrotnych tylko zaszkodzi twoim pozycjom i ruchowi w długiej perspektywie.

Bonus: Część dziesiątek

W każdej książce z serii „Dla Bystrzaków” znajdziesz na końcu dziesięć najlepszych wskazówek autora w sekcji zatytułowanej "Część Dziesiątek".

Więc, w tym duchu, zostawię ci moje 10 najlepszych wskazówek, abyś mógł kontynuować swoją podróż z budowaniem linków.

1. Zdobądź wszystkie darmowe linki zwrotne, jakie możesz

Jako początkujący w budowaniu linków, możesz czuć się całkowicie przytłoczony całym procesem.

Aby pomóc Ci się skupić, polecam zacząć od łatwych sukcesów. Konkretnie, zdobądź darmowe linki zwrotne Google z takich stron jak YouTube i Google My Business.

Sprawdź ten post, aby uzyskać więcej informacji na temat zdobywania linków zwrotnych Google, oraz ten post, aby poznać więcej darmowych pomysłów na linki zwrotne.

2. Wykorzystaj w pełni swoje członkostwa

Czy Twoja firma płaci za członkostwo w Izbie Handlowej lub innym stowarzyszeniu? Jeśli tak, wykorzystaj maksymalnie tę opłatę członkowską!

Zadzwoń do stowarzyszenia i zapytaj, czy możesz umieścić swoją firmę na ich stronie internetowej. Pięciominutowa rozmowa telefoniczna może przynieść Ci świetny backlink!

3. Dodaj linki wewnętrzne w swojej treści

Gdy tworzysz coraz więcej treści na swojej stronie internetowej, ułatw Google i odwiedzającym znalezienie ich poprzez wewnętrzne linki do innych istotnych stron.

Polecam umieszczanie co najmniej jednego wewnętrznego linku do innej strony na Twojej witrynie za każdym razem, gdy publikujesz nową stronę.

4. Wypracuj nawyk monitorowania linków zwrotnych

Trudno jest utrzymać motywację do budowania linków, gdy nie widać postępu.

Aby uniknąć wpadnięcia w tę pułapkę, sprawdzaj swoje linki zwrotne przynajmniej raz w tygodniu, lub automatycznie śledź swoje linki zwrotne za pomocą SEOptimer i otrzymuj regularne aktualizacje dostarczane do Twojej skrzynki odbiorczej.

5. Wykorzystaj techniki budowania linków z uszkodzonymi odnośnikami

Czy kiedykolwiek widziałeś stronę internetową taką jak ta?

To jest uszkodzony backlink. I to jest frustrujące!

Na szczęście możesz uczynić internet lepszym miejscem, naprawiając te niedziałające linki i zastępując je własnymi. Ta strategia zastępowania niedziałających linków może okazać się owocna, jeśli będziesz konsekwentny i zapewnisz wielką wartość dla webmastera.

6. Zdobądź łatwe linki zwrotne z katalogów firmowych

Skorzystaj z wyspecjalizowanych katalogów biznesowych, gdzie możesz dodać swoją firmę i zdobyć link zwrotny.

Kilka znanych przykładów to Clutch, popularny katalog agencji marketingu cyfrowego, oraz Capterra, główny katalog listujący produkty oprogramowania biznesowego.

Aby znaleźć specjalistyczne katalogi w swojej niszy, po prostu wykonaj wyszukiwanie w Google „[twoja nisza] katalog.” Na przykład, "katalog agencji SEO", "katalog księgowych", itp.

7. Wykorzystaj media społecznościowe do wzmocnienia Twojej sieci

Kiedy na to przyjdzie, budowanie linków opiera się na zaufaniu i relacjach.

Przecież jesteś bardziej skłonny zrobić przysługę—taką jak udzielenie backlinku—dla przyjaciela niż dla obcego.

Aby pogłębić swoje relacje, wygospodaruj trochę czasu, aby nawiązać kontakt z ludźmi, których znasz w mediach społecznościowych. Komentuj ich posty, udostępniaj ich treści i szerz miłość.

8. Dodaj linki zwrotne do przydatnych stron internetowych

Wiesz, jak ważne są linki zwrotne dla pozycji SEO. Dlatego powinieneś linkować tylko do treści, które naprawdę lubisz i uważasz za wartościowe.

Dobrą zasadą jest umieszczanie przynajmniej jednego wartościowego linku do strony internetowej w każdym opublikowanym przez Ciebie materiale.

To nie tylko przyczynia się do lepszego doświadczenia użytkownika, ale również pomaga nawiązywać kontakty i budować relacje z innymi osobami w branży. Tak, to prawda—to może faktycznie uczynić twoje działania promocyjne bardziej wiarygodnymi.

9. Zdobądź więcej linków bez pisania treści

W moim doświadczeniu, treść tekstowa zazwyczaj przynosi najlepsze rezultaty w budowaniu linków. Jednakże, istnieje wiele innych sposobów na zdobycie linków zwrotnych, jeśli szczególnie nie lubisz pisać.

Na przykład, możesz nagrywać filmy lub podcasty i publikować je w internecie. W rezultacie, możesz uzyskać linki zwrotne z witryn dystrybucji mediów takich jak SoundCloud i YouTube.

Możesz również tworzyć transkrypcje audio i wideo, samodzielnie lub z pomocą usługi transkrypcyjnej takiej jak Rev. Posiadając transkrypt, możesz szybko i łatwo stworzyć artykuł, przekształcając tekst transkrypcji.

10. Utwórz stypendium, aby zdobyć wysokiej jakości linki zwrotne EDU

Zakończę tę listę wskazówek nieco bardziej zaawansowaną poradą.

Możesz zdobyć autorytatywne linki zwrotne EDU od kolegiów i uniwersytetów, oferując stypendium dla studentów z Twojej branży. Musisz zaoferować pewną kwotę pieniężną, ale możesz wybrać, ile stypendiów przyznasz.

Przeczytaj ten post, aby dowiedzieć się więcej o strategii budowania linków poprzez stypendia i jak ją zastosować w praktyce.

---

Bruce Harpham prowadzi Steam Press Media, cyfrową agencję, która pomaga firmom technologicznym B2B zdobywać więcej klientów.